مواقع هامة

تأثير الفواصل الإعلانية فى القنوات الفضائية التلفزيونية على الجمهور .. فحص امبريقي لتقصي الدور المتعاظم لمعالجة المعلومات من خلال استخدام نماذج بنائية , مجلد 2 , العدد الثاني
صفحات 105 - 150
المؤلفون:
أ.م.د. أحمد محمد زايد -أستاذ علم النفس الاجتماعي المشارك،قسم علم النفس،كلية الآداب،جامعة سوهاج
د. فاطمة الزهراء صالح أحمد -أستاذ الإذاعة والتلفزيون المساعد،قسم الإعلام،كلية الآداب،جامعة سوهاج

الملخص:
هدفت الدراسة الحالية إلى فهم عادات وأنماط الجمهور، وعادات التعرض للفواصل الإعلانية، وتأثير الفواصل الإعلانية على عملية التلقي، وتقييم الجمهور واتجاهاته نحو الإعلان.
كذلك هدفت الدراسة إلى تقدير حجم تأثير الفواصل الإعلانية على تذكر المعلومات في المواد المشاهدة يومياً، وتأثير الإعلان من حيث (نوع، وشكل، وسمات الإعلان) على السمات المفضلة للمواد المشاهدة، والقنوات المشاهدة، وفهم العلاقة بين متغيرات الدراسة الرئيسة: المواد الأكثر مشاهدة، والقنوات الأكثر مشاهدة، والسمات المفضلة في المواد المشاهدة، وذلك من خلال نماذج بنائية باستخدام برنامج Smart PLS الرسومي.
وأشارت النتائج من خلال فروض الدراسة إلى وجود تأثيراً للفواصل الإعلانية على تذكر المعلومات المرتبطة بالمادة المشاهدة، وأكثر القنوات مشاهدة، والسمات المفضلة للمادة المشاهدة، لكن ظهر حجم التأثير صغيراً (لم يكن دالاً)، ووجود تأثير للإعلان من حيث (نوع، وشكل، وسمات الإعلان) على السمات المفضلة للمواد المشاهدة، وأكثر القنوات مشاهدة، خاصةً المسار بين "سمات الإعلان- والقنوات الأكثر مشاهدة"، والمسار بين "نوع الإعلان- والسمات المفضلة للمواد المشاهد"، وتوسطت السمات المفضلة للمادة المشاهدة العلاقة بين الإعلان من حيث (نوع، وشكل، وسمات الإعلان)، والمواد المشاهدة يومياً (نشرات الأخبار، والبرامج الحوارية، والبرامج الفنية، والمسلسلات والأفلام...الخ)، وأكثر القنوات مشاهدة (مجموعة قنوات الحياة، والجزيرة مباشر مصر، ...الخ).
تعزز نتائج الدراسة الحالية من الدور المتعاظم لتوجه معالجة المعلومات الذي تمت الإشارة إليه في الإطار النظري للدراسة، وأهميته التطبيقية في مجال الإعلام بشكل عام، والفواصل الإعلانية بشكل خاص، وتعزز النتائج أيضأ من أهمية التركيز على نوع وسمات وشكل الفواصل الإعلانية التي تتخلل المواد التليفزيونية المختلفة، إلى جانب التأكيد على الدور الوسيط الذي تلعبه السمات المفضلة للمواد المشاهدة بين تأثير الإعلان (نوع، وسمات، وشكل الإعلان)، وتقييم الإعلان، والقنوات الأكثر مشاهدة، والمواد الأكثر مشاهدة.

الكلمات المفتاحية:
التأثير، الفواصل الإعلانية ، القنوات الفضائية الفحص الامبريقي، معالجة المعلومات، النماذج بنائية.

لغة البحث:
اللغة العربية