مواقع هامة

دور وسائل التواصل الاجتماعى فى صناعة قادة الرأى الجدد من منظور الشباب المصرى , مجلد 9 , العدد الرابع والثلاثون - الجزء الأول
صفحات 303 - 353
المؤلفون:
د. السيد محمد أبو شعيشع حسن-مدرس الإذاعة والتليفزيون ،قسم الإذاعة والتلفزيون،كلية الإعلام ،جامعة القاهرة

الملخص:
سعت هذه الدراسة إلى التعرف على دور وسائل التواصل الاجتماعى فى تغيير مفهوم قادة الرأى العام لدى الشباب المصرى وتحديد الآليات التي استخدمتها هذه المنصات الاجتماعية لتحويل أشخاص عاديين إلى قادة رأى جدد فى المجتمع New Opinion Leaders، سواء كانت هذه الآليات تتعلق بالمبحوث أو صناع المحتوى على مواقع التواصل الإجتماعى (Influencers) أو الوسيلة نفسها.
وقد استندت الدراسة فى إطارها النظرى على مدخلين نظريين؛ الأول: هو نظرية قيادة الرأى Opinion Leadership Theory والتى قدمتها إليزابيث دوبوا وآخرون (2020م) كشكل مستحدث من نظرية "تدفق المعلومات على مرحلتين". والثاني هو: انتشار المبتكرات Innovations Theory Diffusion of (مدخل قيادة الرأى العام) والذى حدد فيه كل من روجرز وشوميكر الخصائص التى يتمتع بها قادة الرأى العام الجدد فى المجتمعات الحديثة.
واعتمدت الدراسة على منهج المسح باستخدام الاستبيان والذي طبق على عينة غير عشوائية (متاحة) مكونة من 319 مبحوثًا لمعرفة رأيهم فى الدور الذي تقوم به المنصات الإلكترونية الاجتماعية في صناعة قادة الرأى الجدد فى المجتمع. وقد توصلت الدراسة إلى عدة نتائج منها:
1. وجود علاقة دالة إحصائياً بين كثافة استخدام مواقع التواصل الإجتماعي ومدى اعتبارهم قادة رأي جدد New Opinion Leaders.
2. وجود علاقة ارتباطية بين السمات الشخصية لمشاهير مواقع التواصل الإجتماعي Influencers ومدى اعتبارهم قادة رأي جدد New Opinion Leaders.
3. ثبوت علاقة ارتباطية بين التكنولوجيا التي تتيحها مواقع التواصل الإجتماعي ومدى اعتبار مشاهير مواقع التواصل الإجتماعي Influencers قادة رأي جدد New Opinion Leaders.
4. وجود العلاقة الارتباطية بين مدى اعتبار مشاهير مواقع التواصل الإجتماعي Influencers قادة رأي جدد New Opinion Leaders ودرجة الثقة فيما يقدمونه من محتوى للجمهور.
5. تأكد العلاقة الارتباطية بين مدى الاعتقاد فى دور مواقع التواصل الاجتماعي في صناعة قادة رأي جدد New Opinion Leaders ومدى الاعتقاد فى دور وسائل الإعلام التقليدية فى صناعتهم.
6. وجود فروق ذات دلالة معنوية بين المبحوثين عينة الدراسة بحسب خصائصهم الديموغرافية فى كثافة استخدام مواقع التواصل الاجتماعي.
7. وجود فروق ذات دلالة معنوية بين المبحوثين عينة الدراسة بحسب خصائصهم الديموغرافية، ومدى اعتبار مشاهير مواقع التواصل الإجتماعى Influencers قادة رأي جدد New Opinion Leaders.

الكلمات المفتاحية:
قادة الرأي الجدد– مشاهير مواقع التواصل الاجتماعي – المؤثرون على المنصات الاجتماعية.

لغة البحث:
اللغة العربية