مواقع هامة

صورة المرأة السعودية في إعلانات المواقع الإلكترونية: دراسة سيميولوجية , مجلد 12 , العدد الثاني والخمسون
صفحات 88-45
المؤلفون:
أ.م.د. نهى السيد أحمد ناصر-أستاذ العلاقات العامة المشارك،قسم العلاقات العامة والإعلان،كلية الاتصال والإعلام،جامعة الملك عبد العزيز

الملخص:
حظيت المرأة السعودية في الوقت الراهن بالعديد من الامتيازات وخاصة في ضوء رؤية المملكة 2030، والتي نصت على تمكين المرأة السعودية وإتاحة الفرصة كاملة أمامها للمشاركة في جميع المجالات؛ بما يخدم التنمية المستدامة داخل المجتمع، ونظرًا لأهمية المرأة السعودية ووجود العديد من السلع والخدمات التي تستهدفها في المقام الأول، فإن العديد من المواقع الإلكترونية الشهيرة داخل المملكة العربية السعودية تعتمد على صورة المرأة في الترويج لهذه السلع والخدمات، ومن هنا تحددت مشكلة هذه الدراسة في تساؤل رئيسي وهو:
ما دور المنطوق ودلالة الصورة في الخطاب الإعلاني عبر المواقع الإلكترونية في الترويج للسلع المصاحبة لصورة المرأة السعودية؟
واعتمدت الدراسة السيمائية كأحد أهم آليات تحليل الخطاب الإعلاني لصورة المرأة معتمدة على نسقين دلاليين أساسيين وهما: النسق اللساني والنسق الأيقوني البصري، واعتمدت هذه الدراسة الحالية في إطارها النظري على مدخل (رولان بارت) في قراءة الصورة، حيث ترتكز على عنصرين لسانيين وسيمائيين مهمين وبهما تنتقل الصورة من عالم التحقيق إلى عالم التخيل الذي ينفتح لعدة قراءات وتأويلات وهما: التعيين والتضمين، والدراسة الحالية أحد البحوث الكيفية التي تسعى إلى الوصف الدقيق والمتعمق للصورة وتستخدم المنهج المسحي وأداة تحليل الخطاب السيميائي، واعتمدت الدراسة على المنهج المسحي بشقيه الوصفي والتحليلي، كما استخدمت الباحثة أسلوب المقارنة المنهجية، التحليل السيميائي لتحليل الصورة الإعلانية بكل محتوياتها، وتم إجراء الدراسة على عينة عمدية من أشهر خمسة مواقع إلكرتونية بالمملكة العربية السعودية، وهي مواقع: (شي إن، أمازون، إكسترا، نون، نمشي) بواقع صورة إعلانية لكل موقع من هذه المواقع الإعلانية والتي تمثل أنشطة مختلفة لاهتمامات المرأة، حيث بلغ إجمالي العينة خمس إعلانات مصورة، وتوصلت الدراسة لمجموعة من النتائج أهمها:
1- لم تعكس الإعلانات عينة الدراسة المكانة الحقيقية التي تشغلها المرأة بالمجتمع، كما أنها لم تركَّز على الأدوار المهنية والأسرية والاجتماعية المنوطة بها، وأولت جميع اهتمامها لإظهار المرأة في صورة المرأة والجسد وكأنها جزء لا يتجزأ من السلع والمنتجات التي يركَّز عليها الإعلان.
2- أوضحت الدراسة اعتماد كافة الإعلانات محل الدراسة على صورة المرأة كأهم الأدوات الرئيسية التي يوظفها الخطاب الإعلاني في بناء الصورة البصرية لدى المتلقي؛ وذلك لما توفره هذه الصورة من إمكانات اتصالية ودلالية، من خلال التركيز على النسق الأيقوني واللساني والتضميني وما يحمله من معاني ودلالات كالأوضاع التي تظهر بها المرأة في الإعلان وشكل جسدها، وغيرها من الدلالات التي حملتها الإعلانات عينة الدراسة.
3- استخدمت إعلانات المواقع الإلكترونية محل الدراسة مجموعة من الأساليب البلاغية والبصرية للتأثير والإقناع والإمتاع، من خلال التركيز على العلامات التشكيلية والعلامات الأيقونية، والعلامات اللسانية.

الكلمات المفتاحية:
صورة المرأة السعودية - إعلانات المواقع الإلكترونية - الدراسة السيميولوجية.

لغة البحث:
اللغة العربية