مواقع هامة

علاقة الأحداث الخاصة بإدارك أبعاد الصورة الذهنية للمملكة العربية السعودية في ظل رؤية 2030: دراسة حالة لاستضافة مدينة "الرياض" لمعرض إكسبو العالمي , مجلد 13 , العدد الخامس والخمسون
صفحات 0-0
المؤلفون:
د. مصعب بن فالح صالح الحربي-أستاذ الاتصال والإعلام المساعد،قسم العلاقات العامة والإعلان،كلية الاتصال والإعلام،جامعة الملك عبد العزيز

الملخص:
تمارس الأحداث الخاصة دورًا محوريًا في دعم سمعة وهوية الدول التي تستضيفها، وبعد الإعلان عن فوز المملكة العربية السعودية بشرف استضافة معرض إكسبو الدولي 2030 بمدينة الرياض، سعت الدراسة الحالية إلى إلقاء الضوء على تأثير مثل هذا الحدث الخاص على صورة المملكة العربية السعودية لدى عينة من المبحوثين (300) مبحوث من خلال استمارة استقصاء إلكترونية، وكذلك قياس مدى ارتباطهم بالمدينة المستضيفة للحدث" مدينة الرياض" وفق نموذج علمي تختبر الدراسة فروضه وهو نموذج ¬"العلاقة بين الأحداث الخاصة وإدراك أبعاد الصورة الذهنية للدولة المضيفة".
وقد خرجت الدراسة بالعديد من النتائج التي تشير إلى قوة تأثر هذا الحدث الخاص "معرض إكسبو العالمي" على مدركات المبحوثين وتصوراتهم وكذلك صورة الدولة ومدينة الرياض باعتبارها مدينة مستضيفة للحدث، كما أشارت نتائج الدراسة الميدانية إلى ارتفاع إدراك المبحوثين لطبيعة هذا الحدث الخاص باعتباره حدثًا عالميًا يقام في الدول الكبيرة بهدف عرض الابتكارات والتقنيات الحديثة في العالم، هذا بالإضافة إلى وعى النسبة الأكبر من هؤلاء المبحوثين بشعار هذه النسخة الاستثنائية التي تقام في مدينة الرياض "معًا نستشرف المستقبل"، كما كشفت نتائج الدراسة أن صورة الحدث اتسمت بالإيجابية لدى النسبة الأكبر من المبحوثين، مع زيادة ثقة هؤلاء المبحوثين في قدرة المملكة على تنظيم هذا الحدث الكبير "معرض إكسبو العالمي"، بما تمتلكه المملكة من قدرات اقتصادية وبنية تحتية وكذلك خبرات بشرية، هذا بالإضافة إلى امتلاكها لوسائل الإعلام القادرة على تغطية فعاليات الحدث وأنشطته المختلفة.

الكلمات المفتاحية:
الأحداث الخاصة، صورة الدولة، معرض إكسبو العالمي، رؤية المملكة العربية السعودية 2030.

لغة البحث:
اللغة العربية