شعار "صنع في السعودية" بوصفه مؤشرًا لبلد المنشأ وأثره في الصورة المدركة للعلامة التجارية والنوايا الشرائية
, مجلد 14
, العدد الثاني والستون
صفحات 0-0
المؤلفون:
أثير أحمد الشيخي-باحثة دكتوراة ،قسم العلاقات العامة والإعلان،كلية الاتصال والإعلام،جامعة الملك عبد العزيز
الملخص:
في ظل التنافس الاقتصادي المتزايد عالميًا، تسعى المملكة العربية السعودية إلى بناء علامة وطنية "صُنع في السعودية " وتوظيفها كأداة استراتيجية لتعزيز صورة منتجاتها المحلية ورفع قدرتها التنافسية في ذهن المستهلك. هدفت الدراسة إلى قياس وفهم تأثير شعار "صُنع في السعودية" بوصفه إشارة لبلد المنشأ على الصورة المدركة للعلامة التجارية السعودية، واستكشاف مدى انعكاس هذا التأثير على النوايا الشرائية لدى المستهلكين السعوديين. واستندت الدراسة على نظرية بلد المنشأ، وانتمت إلى الدراسات الوصفية التحليلية المعتمدة على المنهج المسحي، ولتحقيق أهداف الدراسة تم توزيع الاستبانة على عينة قوامها 400 من المستهلكين السعوديين، وتم تحليل البيانات من خلال برنامج SPSS.
وأظهرت النتائج وجود اتجاه إيجابي قوي نحو بلد المنشأ وشعار "صُنع في السعودية"، باعتبارهما عاملين داعمين لمصداقية العلامة وجودتها، مع بروز الانتماء الوطني كعنصر داعم للثقة وتفضيل المنتجات المحلية. كما تبين وجود تأثير إيجابي دال للشعار على الصورة المدركة للعلامة التجارية بأبعادها الوظيفية والرمزية والاجتماعية، حيث برزت الجودة والتطوير والكفاءة في تشكيل الصورة الوظيفية، في حين تمثل البعد الرمزي في تعزيز الفخر والانتماء الوطني، مع دور داعم لمنصات التواصل الاجتماعي، إلى جانب تعزيز القبول الاجتماعي للمنتجات المحلية. وانعكاس ذلك إيجابًا على نية الشراء والولاء خاصة ببعديه العاطفي والاتجاهي. كما أكدت النتائج اعتماد المستهلكين على تجاربهم الذاتية والتأثير الاجتماعي في تشكيل وعيهم وتقييمهم للمنتجات الوطنية.
الكلمات المفتاحية:
صُنع في السعودية، الصورة المدركة للعلامة التجارية، النوايا الشرائية.
لغة البحث:
اللغة العربية
|