مواقع هامة

استراتيجيات تكوين المكانة الخاصة بثقافة المستهلك المحلية والأجنبية والعالمية في الإعلان التلفزيوني الدولي في مصر , مجلد 8 , العدد السابع والعشرون
صفحات 11 - 13
المؤلفون:
أ.م.د. دينا أحمد عرابي -أستاذ الإعلام المشارك،قسم العلاقات العامة والإعلان،كلية الإعلام،جامعة القاهرة

الملخص:
أدت التحولات والتغيرات العالمية، على المستويات الاقتصادية والسياسية والاتصالية والتكنولوجية، إلى نمو الشركات متعددة الجنسيات، التي أعادت تشكيل التوجه الاقتصادي لعالمنا المعاصر، وأضحت الشركات متعددة الجنسيات تعمل في بلدان مختلفة حول العالم وعليها أن تتعامل مع مجموعة واسعة من العوامل الاقتصادية والسياسية والقانونية والاجتماعية والثقافية والتكنولوجية.
وتمثل البيئة الاجتماعية والثقافية أحد المكونات المهمة لبيئة عمل هذه الشركات، لذا يهدف هذا البحث إلى دراسة استراتيجيات تكوين المكانة الخاصة بثقافة المستهلك المحلية والأجنبية والعالمية المستخدمة في إعلانات الشركات متعددة الجنسيات التي تم عرضها في القنوات الفضائية المصرية خلال عام 2018م. للوصول إلى تحديد الاستراتيجيات المختلفة التي تستخدمها الشركات متعددة الجنسيات للإعلان التلفزيوني في مصر من منظور ثقافي،وذلك من خلال تحليل المضمون عينة من الإعلانات التلفزيونية الدولية في مصر.
وتوصلت الدراسة إلى أن معظم الإعلانات التي تم تحليلها استخدمت استراتيجية تكوين المكانة الخاصة بثقافة المستهلك المحلية بنسبة 78.4٪ ، بينما استخدمت 21.6٪ من الإعلانات تكوين المكانة الخاصة بثقافة المستهلك العالمية، ولم تستخدم الشركات متعددة الجنسيات" تكوين المكانة الخاصة بثقافة المستهلك الأجنبية" وهذا يعني أن العلامات التجارية في الإعلانات التلفزيونية الدولية لم تكن مرتبطة بثقافة استهلاكية أجنبية محددة.
وأوضحت النتائج أن استراتيجية تكوين المكانة الخاصة بثقافة المستهلك المحلية تم تناولها بشكل أكبر في الإعلانات مقارنة بالإستراتيجيات الأخرى، حيث استخدمت غالبية المنتجات المعلن عنها الإستراتيجية المحلية (LGCP)، بينما استخدمت (29.2٪) الإستراتيجية العالمية (GGCP). فيما يتعلق بإعلانات الخدمات، استخدمت نسبة (97.2٪) الاستراتيجية المحلية (LGCP) ونسبة (2.8٪) فقط استخدمت استراتيجية العالمية (GGCP).
حدود الدراسة:
تقدم هذه الدراسة رؤى إدارية قيّمة حول القيمة المحتملة لاستراتيجية GCCP في مصر وتقدم توصيات خاصة باستخدام استراتيجيات تكوين المكانة الخاصة بثقافة المستهلك لمديري التسويق في الشركات متعددة الجنسيات العاملة في السوق المصري.لتعزيز قيمة علاماتهم التجارية في السوق العالمية التنافسية. من خلال التأكيد على أهمية استراتيجية LCCP كاستراتيجية أفضل للاستخدام من قبل مديري التسويق هذه الشركات في السوق المصري.

الكلمات المفتاحية:
ثقافة المستهلك ، المكانة الخاصة ، الإعلان التلفزيوني الدولي.

لغة البحث:
اللغة الانجليزية