تأثيرات المشاهدة النهمة لمحتوى منصة نتفليكس على البناء القيمي للمجتمع المصري: دراسة تطبيقية في ضوء نظرية الحتمية القيمية
, مجلد 9
, العدد الحادي والثلاثون
صفحات 391 - 434
المؤلفون:
د. ياسمين محمد إبراهيم السيد-مدرس العلاقات العامة والإعلان،قسم العلاقات العامة والإعلان،كلية الإعلام ،جامعة بني سويف
د. منة الله كمال موسى دياب-مدرس الإذاعة والتلفزيون،قسم الإذاعة والتلفزيون،كلية الإعلام ،جامعة بني سويف
الملخص:
في ظل تطور ثقافة استهلاك الوسائط الرقمية عبر الإنترنت، وانتشار ظاهرة المشاهدة النهمة عبر منصات (خدمات الفيديو عند الطلب)، وازدياد أعداد متابعيها حول العالم وفي الشرق الأوسط مؤخرًا، برزت انماط اتصالية حديثة وعلى وجه التحديد "منصة نتفليكس " تأتي إشكالية هذا البحث حول منصة نتفليكس وما تقدمه من مضامين وقيم تتوافق أحيانًا وتتناقض كثيرًا مع البناء القيمي للمجتمع المصري، استهدف هذا البحث دراسة تأثيرات المشاهدة النهمة لمحتوى منصة نتفليكس على البناء القيمي للمجتمع المصري، وذلك في ضوء نظرية الحتمية القيمية لعمل وسائل الإعلام.
اعتمد البحث على الاستقصاء الإلكتروني كما أعدت الباحثتان "مقياس القيم الشخصية "، وتم التحقق من صدق المقياس المعد بواسطة ثلاث طرق وهي الصدق العاملي، الصدق التمييزي، الاتساق الداخلي، كما تم التحقق من ثبات المقياس بثلاث طرق هي طريقة إعادة التطبيق، طريقة التجزئة النصفية، حساب قيمة معامل ألفا كرونباخ، وتم تطبيق المقياس على عينة الدراسة الاستطلاعية والتي تكونت من (178) من الفئة العمرية (15-58) عاماً.
أظهرت النتائج استحواذ نتفليكس على نطاق واسع في الحياة اليومية لمستخدميها، كما برزت المشاهدة النهمة من خلال مشاهدة أفراد العينة ثلاث حلقات أو أكثر من نفس العرض في جلسة واحدة،تنوعت الفئات العمرية من المتابعين واتضحت أبرز ملامح الخطورة على البناء القيمي في المحتويات المعروضة، والتوصيات المقترحة لمشاهدة العروض الحصرية على المنصة، لتشتمل على بعض الإيحاءات والعبارات غير الأخلاقية، والتي تتناقض مع متطلبات الحتمية القيمية في مضامين الوسائل الإعلامية.
الكلمات المفتاحية:
المشاهدة النهمة، نتفليكس، البناء القيمي، نظرية الحتمية القيمية
لغة البحث:
اللغة العربية
|